现在，各地的广电集团正纷纷挂牌，如果能够进行实质性的重组，它今年的主要工作将是组织结构的调整；节目系统的整合则将在稍后展开，所以现在讨论这个问题还来得及。

　　一、目前电视新闻的尴尬处境

　　电视台设立新闻节目，本意都是做本地党委、政府的"宣传中心"和"发布政令的主渠道"，所以新闻部是电视台历史最长、人数最多、投入最大的宣传部门。但我国不像西方国家那样存在不同的党派利益，各台都是围绕中心工作搞时政报道，不可能有多大区别，竞争越激烈，节目越趋同。以同处一城的"上视"（ＳＴＶ）和"东视"（ＯＴＶ）的主档新闻为例，有论者认为，它们之间的竞争产生了"压力下走向单一"的结果。条数都不太多，均以本埠新闻为主；报道内容主要是事件型的"硬新闻"，报道方式常用口播导语加采访录像等。特别是新闻的重合度较高，头条、二条高达８３．３％和８０％，３一１０条多在６０％以上。（张克旭《电视新闻节目趋同化的分析--上视与东视新闻节目比较》载《电视研究》７／２０００）。这种趋同的结果显然背离了竞争的本意。

　　在我国，新闻类节目和文艺类节目并称两大基本节目，虽然新闻在电视节目构成中所占的比重一直偏小，但占据着最好的时段，这在过去不失为一种平衡。现在，地方台越来越倚重电视剧，江浙沪许多电视台已将主档新闻提前到１８：３０播出，让出《新闻联播》后面的最好的时段给电视剧。《中国电视报》对各省卫视的新闻节目也是不预报的，它只关注各台的电视剧，这都反映了业内和观众对待新闻和娱乐节目的不同态度。

　　二、办好电视新闻　争夺媒体市场

　　现在，省市级的媒体市场呈割裂状态。报纸的市场在新闻，电视台的市场在电视剧，双方几乎不交手。２０００年初进行的"电波集团化研究"，访问了北京、上海、广东等地１５０多名媒介经营主管，同时也向全国省市级无线电视、有线电视及广播电台的经营台长发放了长达１６页的"关于广电媒介经营发展战略的问卷调查"，百分之百的受访者都回答感受到市场竞争的压力。关于压力的来源，回答最多的是"来自同行"，其次才是报纸（黄升民《２００１广电竞争新版图》载《国际广告》５／２００１）。这一方面说明了电视业竞争的激烈，也说明了媒体市场的割裂。成立广电集团，应该可以理顺电视业的内部关系，使我们能在电视剧已占领娱乐市场的情况下，办好新闻节目，与报纸展开媒体竞争。报纸的市场份额仅次于电视，为第二大，我们与报纸的争夺将是扩张型的竞争。

　　三大媒体中，报纸的新闻做得最好。虽然近年来报业的广告经营额一直低于电视业，但电视业能超过报业，主要靠中央电视台。以１９９９年为例，中央电视台当年广告营业额达４７亿元，占电视业的近１／３。如果除去它，电视业与报业相比甚至还略逊一筹。当年中国媒介广告经营单位前１０强中只有４家电视台，而报纸有６家；当年有３０家报纸的广告营业额过亿元，而过亿元的电视台，连中央电视台在内只有１９家（《现代广告》７／２０００），报纸以新闻占领市场的做法，值得我们研究。

　　南京地区的报纸，《扬子晚报》一家独秀，在全国报业中也名列前茅。从扬子晚报，我们可以发现，报纸新闻的优势至少有三个。

　　第一，信息量大而全。这是报纸新闻最基本的优势。以２０００年６月２７日的《扬子晚报》为例，它的新闻（含简讯）Ａ、Ｂ两版合计约１８０条，而同期本地各家电视台每天的主档新闻一般不超过２０条。这种数量上的差别，最简单的意义是：一份报纸就可以满足读者基本的新闻需求，而任何一个电视频道提供的新闻都是残缺不全的。

　　第二，视野广阔。《扬子晚报》是一家省级报纸，但它决不是"省内报纸"，这几年的卫星发射、世界杯、奥运会都有自己的特派记者到场，重大事件的独家报道成为它在新闻竞争中的优势。而省市电视台的新闻往往以本地消息为主，画地为牢，视野狭小。

　　第三，分版编排。现在的报纸处理新闻的方式是"类聚"，分版分得很精细。《扬子晚报》的Ａ版除了头版"要闻"，还有南京新闻、上海新闻、焦点新闻、国际新闻、体育新闻６类；Ｂ版有江苏新闻、文化新闻、证券新闻、都市生活新闻、晚报新闻网、荧屏导看等７类。分版既方便了读者的阅读，又有利于市场的竞争，任何一个版，只要是读者的兴趣点，就会成为市场上的卖点。分版编排还可以保证常态报道与热点报道的均衡。２０００年，《扬子晚报》为"欧洲杯"、"六艺节"、"全国书市"等热点事件出专版。相形之下，电视新闻还是大呼隆的编排方式，重大事件发生时，常常是大事把本地报道冲得稀里哗啦，灵活性明显赶不上报纸。

　　三、建立多元化的电视新闻节目体系

　　与报纸争夺新闻市场，我们首先要改变观念。前些年广州电视台提出了"大新闻"的观点，"将广州电视新闻办成一个包括本地新闻、国内重大时政、社会新闻和重大国际新闻的新闻总汇，最大限度地满足广州大都市及珠江三角地区受众对新闻信息的需求"，据称传播效果因此得到飞跃性的提高，不仅成为广州电视台的主打节目，而且成为广州及珠江三角地区电视新闻类节目中的主要收视品种（袁东亮　叶青《浅谈电视新闻的管理--广州电视新闻工作思考）载《南方电视学刊》４／１９９９）。

　　这就是对"宣传中心"观念的一种修正。现在，观众的需求已经多元化，适应观众的需求，北京、上海、沈阳、大连等地已经出现了体育、影视、生活、信息等多种专业频道，有的地方甚至出现了民航交通信息频道、女性频道、廉政频道等更为特别的定位。建立广电集团以后，整合旗下多个频道，分众化、多元化将成为基本模式，电视新闻的多元化势在必行。

　　电视新闻多元化有两个方面：一是主档新闻的综合化、一是建立专业新闻系统。

　　主档新闻历史长、影响大，应该在它现有的权威性、指导性之外加强综合性，使之成为真正的综合要闻。湖南经视的主档新闻《经视新闻》，１８：００一１９：３０连续播出，其中有２０分钟财经新闻、２５分钟时政社会新闻和国内国际新闻、２０分钟娱乐新闻、１５分钟体育新闻、５分钟ＩＴ新闻及５分钟气象新闻。这样的容量，新闻（简讯）应该不少于１００条，大致相当于目前报纸的水平，可以满足观众的基本需要，也是建立新闻频道的骨干栏目。

　　专业新闻是针对不同的收视需求设计的，如财经新闻、体育新闻、娱乐新闻、军事新闻等，还可以进一步细化为股市新闻、足球新闻、影视新闻等。广电集团的新闻战略就是要根据各频道的定位，推出各级各类专业新闻，使之形成合理的节目系统，使自己成为覆盖区内主要的信息提供者。

　　要成为一个好的信息提供者，我们提供的信息必须是全面的、有用的；界面必须是容易操作的。所以要注意以下几点：

　　（一）信息的全面性。广电集团的电视新闻要向报纸看齐，在报道的总量上要有较大的增加；在报道面上要有较大的扩展。这主要不能依靠自身的采制力量，因为地方台把日常采访的范围扩大到全国、甚至全球是不现实的。一要靠买。目前外购的财经新闻、娱乐新闻等已有不少，成立集团后通过资源整合，可以在一定程度上解决问题。二要靠编。要加强编辑力量，做好对通讯

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